Meinungsfhrerschaft im Konsumgtermarketing: Theoretischer Erkl?rungsansatz und e

Description: Meinungsfhrerschaft im Konsumgtermarketing by Gerd BrÜne Estimated delivery 3-12 business days Format Paperback Condition Brand New Description Theoretischer Erklrungsansatz und empirische berprfung. Publisher Description Seit der berÜhmten, inzwischen historisch zu nennenden Studie von Lazarsfeld, Berelson und Gaudet aus dem Jahre 1944 ("The Peoples Choice, 1969 auch in deut- scher Übersetzung erschienen) besteht kein Zweifel an der Existenz und Wirksamkeit von MeinungsfÜhrern sowie am Charakter ihrer Stellung im Sinne einer SchlÜsselposi- tion in mehrstufigen Kommunikationskanälen. Nicht nur im Feld der politischen Mei- nungsbildung (worauf sich die Studie von Lazarsfeld et al. bezog), sondern auch im Bereich der Meinungs- und Einstellungsbildung allgemein spielen sie eine unÜberseh- bare, entscheidende Rolle. Dennoch herrscht in Wissenschaft und Praxis ein sich immer wieder neu belebender Streit Über die Relevanz der MeinungsfÜhrerschaft bzw. der sich hinter diesem Konstrukt verbergenden Two-Step-Flow-Hypothese zur Beschreibung und Erklärung von Kommunikationsprozessen. DafÜr gibt es zwei GrÜnde: Zum einen lassen sich MeinungsfÜhrer nur schwer identifizieren, so daß kommunikationspolitische Strategien nicht ohne weiteres gezielt auf sie ausgerichtet werden können. Zum anderen entzieht sich die Wirkung ihres Einflusses - wiewohl unzweifelhaft und spÜrbar vorhanden - der Messung, da sie sich nur schwer empi- risch isolieren läßt. Die Relevanz von MeinungsfÜhrern fÜr die Kommunikation in KonsumgÜtermärkten ist insbesondere in den 60er und 70er Jahren diskutiert worden. Sie gilt im wesent- lichen auch im InvestitionsgÜtermarketing. In neuerer Zeit ist in der Literatur eine Überwiegend rezeptive Haltung zur MeinungsfÜhrerschaft zu beobachten, die die Relevanzaussage lediglich reflektierend (jedoch etwas resignierend) Übernimmt. Ansätze zur erneuten Befassung mit den bei den genannten Grundproblemen Identifi- kation und Wirkungsmessung treten demgegenÜber in den Hintergrund. Details ISBN 3790804436 ISBN-13 9783790804430 Title Meinungsfhrerschaft im Konsumgtermarketing Author Gerd BrÜne Format Paperback Year 1989 Pages 266 Publisher Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG GE_Item_ID:151372812; About Us Grand Eagle Retail is the ideal place for all your shopping needs! With fast shipping, low prices, friendly service and over 1,000,000 in stock items - you're bound to find what you want, at a price you'll love! Shipping & Delivery Times Shipping is FREE to any address in USA. Please view eBay estimated delivery times at the top of the listing. Deliveries are made by either USPS or Courier. We are unable to deliver faster than stated. International deliveries will take 1-6 weeks. NOTE: We are unable to offer combined shipping for multiple items purchased. This is because our items are shipped from different locations. Returns If you wish to return an item, please consult our Returns Policy as below: Please contact Customer Services and request "Return Authorisation" before you send your item back to us. Unauthorised returns will not be accepted. Returns must be postmarked within 4 business days of authorisation and must be in resellable condition. Returns are shipped at the customer's risk. We cannot take responsibility for items which are lost or damaged in transit. For purchases where a shipping charge was paid, there will be no refund of the original shipping charge. Additional Questions If you have any questions please feel free to Contact Us. Categories Baby Books Electronics Fashion Games Health & Beauty Home, Garden & Pets Movies Music Sports & Outdoors Toys

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Location: Fairfield, Ohio

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