Description: Markenmanagement : Lehrbuch Der Professionellen Markenführung, Paperback by Runia, Peter; Wahl, Frank, ISBN 3110526301, ISBN-13 9783110526301, Like New Used, Free shipping in the US Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
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Book Title: Markenmanagement : Lehrbuch Der Professionellen Markenführung
Number of Pages: 261 Pages
Language: German
Publication Name: Markenmanagement : Lehrbuch Der Professionellen Markenführung
Publisher: DE Gruyter Gmbh, Walter
Subject: Marketing / General
Publication Year: 2022
Item Weight: 15.6 Oz
Type: Textbook
Item Length: 9.4 in
Subject Area: Business & Economics
Author: Peter Runia, Frank Wahl
Series: De Gruyter Studium Ser.
Item Width: 6.7 in
Format: Trade Paperback
